I blog sono morti?

Sono anni che qualcuno sostiene che i blog sono morti. Prima il colpo mortale l’avrebbe dato Facebook, (e io per anni ho girato per convegni con un intervento dal titolo “Facebook non ha ammazzato i blog!“), ora qualcuno se ne esce dando la colpa a Instagram.

Perfino Beppe Servegnini si è posto questa domanda dopo che il Wall Street Journal ha chiuso 8 blog, e prima ancora il New York Times aveva fatto la stessa cosa.

In aula mi chiedono se abbia ancora senso aprire un blog e la risposta è… certo! e ora vi dico perché.

Sono consapevole che oggi i blog sono molto meno interattivi rispetto a quando nacquero; nel 2006, quando aprii il mio primo blog su Firenze, ricevevo decine e decine di commenti sotto ogni post, oggi quasi nessuno scrive più, perché la conversazione si è spostata sui social networks, soprattutto Facebook.

Anche l’engagment che riesco a raggiungere tramite una bella foto su Facebook o Instagram è decisamente maggiore e più facile da ottenere, tant’è che se io avessi un locale, un bar, un ristorante… probabilmente concentrerei il grosso della mia attività sui social.

E allora perché avere un blog? la risposta è semplice. Invito chiunque di voi che state leggendo questo articolo, a cercare una foto o un video di un evento che si è svolto non dico anni fa, ma poniamo 5 o 6 mesi fa. Ecco che la cosa si fa difficile. I social networks sono favolosi per la comunicazione in real time, portano grandi risultati in termini di visibilità a cose che stanno succedendo in questo momento o succederanno a breve, ma tutto ciò che storico scompare nel dimenticatoio.

Al contrario un blog dura per sempre: quando guardo le statistiche dei miei blog vedo che ricevo visite e letture ad articoli scritti 5 o 10 anni fa! Perché grazie a Google le persone atterrano direttamente sulla pagina di loro interesse, a seguito di una ricerca specifica. E l’indice di Google non si dimentica di una pagina se era ben fatta.

Quindi direi che un blog può servire alla visibilità di lungo periodo, e può aiutare a tenere traccia di tutto quello che abbiamo fatto – che so un evento, il lancio di un prodotto o una storia – sapendo però che, se non lo rilanciamo sui Social, quel post non sarà visto da nessuno.

Quindi ci vogliono tutti e due? purtroppo sì.

Oltre a questo c’è anche un motivo tecnico: i blog da sempre attirano backlinks preziosi per la visibilità su Google (chi fa SEO, sa di che cosa sto parlando). I blog post scritti bene sono un ottimo strumento di link earning.

Quindi in conclusione: i blog non sono morti, ma servono per gli approfondimenti. Il Social Media Marketing è un mondo visual, dove ciò che conta è soprattutto l’immagine o il video, non c’è molto spazio o voglia di leggere. Quindi la discussione va bene sui social networks, ma l’approfondimento, soprattutto di qualità, si fa sul blog.

Negli anni ho visto momenti di picco e di calo nella cosiddetta blogosfera; personalmente trovo che in questo momento ci sia una certa vivacità a livello di blog. Penso a tutti i travel & food blog, molti dei quali fatti veramente bene, che seguo: quando devo partire per un viaggio ne consulto alcuni in cerca di ispirazione.

Del resto oggi la distinzione fra blog e sito è veramente labile: Puntarella Rossa è un sito o un blog? Huffington post è un sito o un blog?

Per quanto riguarda la chiusura dei blog dei giornali citati sopra: non mi sorprende. L’informazione così come la viviamo oggi è veramente volatile, tanto per menzionare Twitter. Tutto si brucia in un attimo! Ciò che è successo stamattina, nel pomeriggio è già notizia vecchia.

La trasmissione delle notizie, anche grazie alle dirette e ai live, passa molto dai social. Ha un po’ meno senso sui blog, dove mi aspetterai un dibattito più meditato e di livello, ma forse sui temi dell’attualità manca la voglia.

Detto tutto questo, ammetto che io stessa bloggo molto meno rispetto al passato; sul blog di Firenze in occasione del 10º compleanno ho dichiarato che non avrei più scritto tutti giorni, troppi blog sono sorti come funghi e io mi sono un po’ stancata di dover rincorrere la novità enogastronomica in città, perciò scrivo solo quando ne ho voglia, per esempio quando voglio raccontare una bella storia o una persona che ho conosciuto o qualcosa che ho fatto. E i lettori ci sono sempre. Non quelli portati a forza con campagne di Facebook Advertising, ma quelli che mi seguono da anni, anche sui Social, mi scrivono mail e messaggi, mi hanno voluto incontrare e mi chiedono ancora oggi “dove posso andare a cena sabato sera?“